隐藏在光鲜之下的流量焦虑，或许在抖音CEO宣布“火山小视频”品牌升级、未来将内容逐渐与抖音融合这一消息时，达到了顶峰。
1月6日，抖音对外公布了自己DAU破4亿的喜讯。但消息一出，就已然有媒体拿出多维证据来论证这一数据的可信程度，结论是该日活数不可靠。查阅易观千帆指数最新排行，1月11日当天，抖音显示月活为5.3亿，但据去年36氪在1月的报道称，抖音月活突破5亿。这就意味着在过去的一年抖音的MAU仅增长3000万，如此增长速度貌似难以支撑其日活增长60%；且其日活也仅为3.1亿。不仅是1月11日，有据可查，易观千帆1月截止到目前的数据均显示抖音日活均在3.1亿上下浮动，与对外宣称的4亿相差甚远。
不仅如此，有报告显示，互联网行业整个数据都处于增长下跌的大趋势中。去年7月， QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》： 2019年第二季度中国移动互联网月活用户规模开始减少，2019年3月月活用户规模为11.38亿，到2019年6月下降至11.36亿，用户净减200万。在这种大势所趋之下，抖音“逆生长”实属反常。
1月8日——发布日活数据仅两天后——火山小视频就被升级为“抖音火山版”。这一消息一出，更为“抖音日活数据不实”增加了“实锤”——其实，两者合二为一背后的真正原因很复杂，应该是在多方面的压力之下，字节跳动集团多方考虑的结果。
强弱结合？自家产品增长或趋近天花板
一方面是抖音的增长进入天花板，曾经的王牌产品如今已陷入流量焦虑的困境。翻阅过往报道，去年7月就有媒体称，抖音的DAU日均在3.2亿，而正如文章开头所考据，抖音的真正DAU或许一直稳定在3.1-3.2亿左右，这意味着半年时间抖音的日活并未有大的增长。而受困于大环境的下跌以及产品周期的不可逆性，短时间内抖音日活数暂无大跨步增长的可能。
另一方面则是火山小视频在未来已无太大发展空间。查阅百度指数可知，从2016年底到现在，火山小视频的百度指数均值为18716，几个高点分别是在2017年底普发红包、2018年4月涉嫌低俗被约谈及2020年1月官宣被升级，其余绝大部分时间都维持在1万左右。另有数据显示，火山的DAU连续几年基本维持在5000万左右——增长基本陷于停滞。
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不仅如此，火山存在的“使命”也不太大。火山于2016年推出，彼时是为了遏制快手的发展，但显然其截留作用十分有限，有自媒体称，快手在其发源的下沉市场已趋近饱和，目前的战略是“上行”， 字节跳动通过火山牵制快手在快手改变策略之后已经变得无意义。更为重要的是，抖音目前正在大力发展直播，火山小视频则是以“直播”获取了大批量用户，在这一业务板块，火山反而是截流了抖音。
同类产品纷纷发力 赛道已成红海
除自家APP产品面临发展困境之外，来自竞争对手的压力也让字节跳动不得不将抖音快手合二为一。
首先不得不提的就是快手。曾经江湖流传的“南抖音北快手”发展到如今，已进入混战阶段，不再有严格的区域之分了。去年3月的数据显示，抖音快手用户重合率已到42%；2个月之后的5月，智氪研究院的数据显示重合度已达46.5%——短时间内重合率百分比一路增长，意味着双方都已深入到“敌我”后方，争夺战已从增量市场转换为存量市场。而快手拿下今年底的央视春晚合作权，无论是新增还是唤醒老用户，都无疑是注入了一剂强心针。
不仅如此，BAT大军在最近一两年也纷纷进入短视频。复盘2019年短视频大盘发现，无论是腾讯、百度还是阿里，都在发力短视频和直播，其中尤以腾讯为胜。查阅资料发现，为了截流抖音，腾讯“内外连横”进行狙击：对内，腾讯推出了以微视为首的短视频矩阵，多达十几款；在外，腾讯接连投资快手，占股近20%，且在微信内部的二级入口对快手和梨视频开放——种种动作可见腾讯在短视频行业的野心。
非刚需产品或失去天时 流量忧虑无时不在
产品进入发展滞缓期、巨大的竞争压力都直接影响到了抖音的流量增长，而不可抗拒无法掌控的大环境，更是给抖音带来了不确定性。
2019年被称为5G商用元年，这意味着互联网时代进入了一个新的阶段，新阶段意味着更大的不确定性。在4G时代，受益于网速等多方面利好，饿了么、美团、抖音、快手等多个现象级APP孵化并发展壮大，在5G时代会有什么新的产品来获取用户的青睐？谁都无法预测。抖音等作为娱乐性更强的杀时间产品，跟微信、淘宝、美团等“基础设施”不同，极容易被取代。即使暂时5G还未曾在全国范围内完全铺开，抖音所在的短视频行业也已不在红利区了。
有被取代的风险，有增长放缓甚至停滞的现实——这些都是抖音在发展路上不得不面对的流量拦路虎。而最为尴尬的是，字节跳动正在积极寻求上市，好产品、丰富的商业模式、有想象力的发展空间才是投资人会列入必选名单的绩优股，抖音作为字节跳动唯一能拿得出手的王牌产品，显然不足以撑起“上市”这一面大旗，合并火山或许能短时间内让自己的数据变得更漂亮。但众所周知的是治标不治本。有网友在脉脉上调侃称，下一步或许就是“融合”西瓜视频了。返回搜狐，查看更多