库润数据于 2026 年 6 月发布本次世界杯球迷消费洞察报告，面向 600 名 18 岁以上国内球迷开展调研，覆盖一线至五线城市，旨在梳理球迷画像、观赛习惯、媒介渠道、消费偏好与人群需求，为品牌分层精准营销提供数据支撑。
从球迷基础画像来看，受众圈层显著破圈。年龄上 25-44 岁群体为核心，合计占比 65.3%；性别男性占 64.5%，女性球迷达 35.5%，小红书获得世界杯转播权打破男性主导的营销格局。城市分布集中于一线、新一线、二线城市，合计超七成；婚姻状态超半数为未婚单身，学历以本科为主。球迷观赛资历深厚，55% 人群关注世界杯 7 届以上，仅 5% 为今年新入坑观众。报告将球迷划分为五类人格：派对动物占 31.2%、铁血十二人 30.5%、佛系围观粉 24.2%、天台哲学家 13.2%、虚拟教练仅 0.8%，不同群体诉求差异明显。
内容消费与观赛行为呈现线上线下并行特征。球迷内容需求多元，赛事直播、短视频集锦最受欢迎，同时竞猜预测、球员花絮、战术复盘、搞笑二创均有大量受众。受凌晨赛事时间影响，43.3% 球迷坚持全程追直播，部分人群选择挑重点场次、定闹钟熬夜或次日回看。观赛渠道以央视频、咪咕、小红书等转播 APP 为主，抖音依靠短视频高光内容成为碎片化追赛核心平台；家庭居家搭配好友共看是主流观赛场景，外出酒吧、影院观赛占比偏低。信息获取端抖音渗透率领先，虎扑、懂球帝等专业体育社区承载深度讨论，但超半数网民仅围观赛事内容，极少主动发帖互动。
消费层面，餐饮酒水是世界杯刚需消费。50.2% 球迷计划购置观赛零食、啤酒等餐饮，21.2% 将其列为单笔最高开销；付费观赛会员、线下酒吧聚餐分列消费规模二三位。合法平台竞猜、线下观赛场地、球队周边也是主流支出品类。联名产品方面，球迷更愿意购买球队主题食品饮料、联名运动装备与主题盲盒收藏款，数码限定款吸引力较弱；但超八成球迷对赛场赞助品牌关注度较低，品牌曝光转化存在提升空间。
不同球迷人群核心期待各有侧重：铁血十二人聚焦主队、48 队扩军新赛制与各国球队赛场表现；天台哲学家沉迷赛事冷门、竞猜博弈；派对动物看重社交聚会、观赛氛围；佛系围观粉只关注顶级球星、精彩进球集锦与趣味短视频；虚拟教练专注足球战术体系分析。
整体而言，本届世界杯受众圈层拓宽、内容消费碎片化与深度观赛并存，餐饮酒水、运动周边、线上会员是核心消费赛道。品牌可依据五类球迷人格分层运营，依托短视频、体育社区、转播 APP 多渠道投放，针对居家社交、线下聚会等不同观赛场景打造联名产品与主题活动，抓住女性、年轻群体破圈机遇，提升营销转化与用户粘性。
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